Siła w optycznych sklepach?

Jak optyczne sklepy widzą strony internetowe?

Czy Visio Rx.pl ma siekierę do mielenia, gdy przychodzi do optycznych sklepów? Absolutnie nie! Optyczne sklepy mają swoją rolę do odegrania i mogą być ważne dla naszych klientów. Jednak nie żałujemy czasami nadmiernie negatywnego poglądu dozowania optyków w internetowym kanale opartym na sprzedaży.

Nie ma powodu do walki między Visio-Rx i sklepami optycznymi.

Konkurencja w branży optycznej, jest zaciekła. W ciągu ostatnich 25 lat, liczba niezależnych optyków znacznie zmniejszyła się w wyniku wzrostu dużych sieci. Ponadto, koncentracja dostawców i producentów opraw soczewek wywarła marginalną presję na sklepach. To naturalne, że optycy (zarówno ci niezależni i sieci sklepów) są zaniepokojeni potencjalnymi skutkami internetowych sprzedaży okularów w ich biznesie. W ten sposób możemy zrozumieć instynktowną negatywną reakcję wielu optyków wobec nas i naszych internetowych kolegów.

Dlaczego okulary są tak drogie w sklepach?

Większość ludzi nie uświadamia sobie tego, ale w przypadku wielu przedmiotów, jakie można znaleźć w sklepach w dzisiejszych czasach, jedynie koszt wytwarzania może być w wysokości zaledwie 5% lub 10% ceny produktu. Różnica w stosunku do ceny sprzedaży jest przede wszystkim oparta o dodatkowe koszty w łańcuchu dystrybucji. Z firmami okularowymi nie jest inaczej. Cierpi się z powodu nieefektywnej struktury dystrybucyjnej z wieloma poziomami, wysokich kosztów marketingu i kosztów stałych. Więc to logiczne, że z dobrze przemyślaną i okrojoną strukturą biznesową, można klientom oferować okulary na takim, który wydaje się bardzo niskim poziomie cen. Jednak patrząc na to od podstaw, to jest logiczny sposób organizacji firmy opartej na dzisiejszej technologii i metodach dystrybucji.

Prowadzenie sklepu jest drogie.

Aż 40% z ceny pary okularów jest zobowiązane do pokrycia kosztów i zysków właściciela sklepu. Przeciętny sklep może sprzedać około 10 oprawek dziennie. Kiedy policzymy to w naszej głowie, to jest jasne, że 10 nie jest dużą liczbą, gdy musi zapewnić środki na pokrycie kosztów całego personelu, dzierżawy, reklamy, prawne/rachunkowości i innych kosztów, a zysk na sklep jest jeden na dzień.

Dla klienta, wydaje się nie mieć sensu płacenie np. 700zł  za okulary jeśli podobne pary można kupić za 60zł dolarów za pośrednictwem Internetu. I mówimy tu o standardowej parze jednych okularów. Jeśli jesteś użytkownikiem wieloogniskowych soczewek,  oszczędności mogą być ogromne. Nie jest rzadkością, aby dobrze zapłacić ponad 900zł za parę dobrej jakości okularów progresywnych. Nic dziwnego, są niezdecydowani, by kupić dodatkowe pary lub okulary przeciwsłoneczne, jako drugą zapasową parę lub dla mody. Ale na szczęście, ta sama para okularów progresywnych może kosztować zaledwie 160zł na Visio Rx.pl: aż 740zł oszczędności na jednej parze!

Personel sklepowy i optycy są uczciwi i ciężko pracujący. To nie ich wina, że łańcuch dostaw jest tak nieskuteczny. Jednak, jako oparta na internetowej stronie sprzedaż okularów nadal rośnie, to możemy spodziewać się zmian w modelu opartym na takim sklepie. Mamy również zrozumienie dla kłopotów i niepokoju właścicieli sklepów optycznych.